L’équipementier sportif ADIDAS implique le consommateur dans l’évolution de ses produits à travers des opérations de street-marketing d’envergure.

adidas drose jump IV

Le DROSE JUMP STORE est un pop-up store qui a ouvert ses portes à Londres. Le concept, créé par l’agence TBWA/London, est d’imiter un dunk et remporter une paire de sneakers. Les chaussures sont posées sur une étagère à trois de mètres de hauteur. Chaque candidat doit pouvoir monter aussi haut afin d’espérer repartir avec un cadeau.

adidas drose jump

Le nom de la boutique éphémère n’a pas été choisi par hasard. Il s’agit du surnom d’une star NBA, Derrick Rose (d’ou le DROSE JUMP STORE). Ce dernier a également participé au concours avec les fans.

S’adjoindre les services de l’arrière des Chicago Bulls, connu pour sa détente hors norme et ses dunks puissants, était pour ADIDAS incontournable afin d’assurer une couverture médiatique encore plus grande.

La formule magique pour ADIDAS est donc :

CONCEPT CREATIF + INTEGRATION DU CONSOMMATEUR + MEDIATISATION (Derrick Rose)

=

STREET-MARKETING REUSSI   

Admirez quelques dunks de DROSE ici !   

Rédigé avec piwee.net